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贝纳利的重生 在4月19日的这场贝纳利在中国市场的品牌首秀上,贝纳利全球营销总监向现场1200多个商家一次性的演示了下贝纳利品牌的过去、现在和未来。 在其它意大利品牌多以激情的红色为品牌主色之下,Benelli却是鲜有的一家以充满生命力的绿色作为品牌的主打色。Benelli也一度被认做是世界上最年轻化的摩托车制造商之一。1996年,当Andrea Merloni接手公司后,推出了非常年轻化的形象。年轻的精神-活力、热情和青春是构成公司形象转变的主体,这也可以从公司的雇员平均年龄仅仅为34岁中体现。今天我们可以肯定地说Benelli为摩托车工业带来了创新的气象。 但实际上,它是意大利也是世界上历史最悠久的摩托车制造商之一。公司于1911年成立,由六兄弟组建,历经风雨,即使在战争和经济大萧条期间也从未停止过生产。最近的几年中,Benelli推出的新品对摩托车工业的设计风格产生了很大的影响。从受到大量仿效的50立升踏板车“491”到摩托踏板车“666”款式;从“敞篷”踏板车“Adiva”到“Tornado 900 Tre”-众多充满革新的运动摩托车,它所具有的创新和概念不断激发人们的兴趣,其风格和细节在无数的车款中都可以看到。 2002年,公司制造出一款卓越创新,拥有运动效能的三气缸发动机。三气缸发动机完全在意大利设计、开发和制造。其后,Benelli在推出新款摩托车“Naked”后,目标更加明确:扩大产品种类,研发一款“咖啡骑士/街车之王”的公路赛车;连同Tornado和TNT,展现出一个年轻而经验丰富的团队,勇 于打破常规的精神。这些将会使Benelli重新获得顶级摩托车市场的领导地位。 但随着全球经济的下滑变化,像贝纳利、凯旋等众多摩托大咖品牌,都随之缩减市场规模,包括杜卡迪、MV AGUSTA、比亚乔等众多著名品牌,都最终难逃被多次收购和转卖的命运。但自2005年钱江摩托收购贝纳利之后,贝纳利在短短几年成为中国中大排量的翘楚,在中国250ml以上市场,贝纳利市占率 高达45.8%,高居第一位。 我们可以设想下,如果老牌BENELLI没有遇上中国钱江,BENELLI还能在全球市场上保持今天的活跃度和关注度? |